Ирландец Бернард Блэк — владелец книжного магазина в Лондоне. Блэк фантастически «заинтересован» в продажах и потому для «увеличения» прибыли и «развития» своего бизнеса он использует самые «передовые» методы и идеи. К примеру, в магазине царит полнейший хаос и бардак, а своих посетителей Блэк встречает в пьяном виде с сигаретой в руках и отборными словами.
