В центре повествования выпускник литературного института поэт Вавилен Татарский, типичный представитель постсоветского пространства, молодежь так называемого «поколения Пепси». Это поколение думало, что вместе с новым напитком зарубежного производства к ним придет новая жизнь, наполненная возможностями, свободой и счастьем. Но наступившая новая жизнь оказалась совсем не такой, как ожидалось — оно обесценило прежние идеалы и разрушило иллюзии.
Теперь интеллигентный парень Вавилен, так любящий стихи Пастернака, вынужден продавать сигареты в ларьке. Однако в его судьбу вмешивается счастливая случайность — молодой человек попадает в мир рекламы, где его писательский талант раскрывается в умении составлять креативные рекламные тексты. Вавилен становится успешным копирайтером. Он пишет запоминающиеся рекламные слоганы, адаптируя продвижение западных товаров к российскому менталитету. И вот, когда реклама прочно входит в жизнь Вавилена, молодому человеку начинают открываться некоторые тайны.
