В центре повествования выпускник литературного института, поэт Вавилен Татарский, типичный представитель постсоветского пространства, молодежи так называемого «поколения Пепси». Этому поколению казалось, что вместе с новым напитком зарубежного производства к ним придет новая жизнь, наполненная возможностями, свободой и счастьем. Но пришедшая новая жизнь оказалась совсем не такой, какой ее ожидали — он обесценила прежние идеалы и разрушила иллюзии.
Теперь интеллигентный парень Вавилен, так любящий поэзию Пастернака, вынужден торговать сигаретами в ларьке. Однако в его судьбу вмешивается счастливый случай — юноша попадает в рекламный мир, где его писательский талант раскрывается в умении составлять креативные рекламные тексты. Вавилен становится успешным копирайтером. Он пишет запоминающиеся рекламные лозунги, адаптируя к русскому менталитету промо-акции западных товаров. И вот, когда реклама прочно входит в жизнь Вавилена, молодому человеку начинают открываться некоторые тайны.
